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ES Regulation of data privacy in the online advertising market: Comparative analysis and the case of Chile
Authors
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Catalina Meza Suárez
Universidad Mayor, Chile
https://orcid.org/0009-0007-5248-1175
Abstract
In the online advertising market there are two market failures generated by the accumulation and improper exploitation of personal data: market concentration in Google and Facebook and information asymmetries in terms of data. The different regulations address these failures by unifying a strong statute on data privacy and an ex-ante regulation on competition, which establishes obligations for economic agents whose conduct may generate conflicts in the market, such as gatekeepers (EU), strategic market status (UK) or segmenting by number of digital ad transactions (US). In this context, it is interesting to analyze regulatory instruments such as informed consent and data portability, which different regions apply to confront these market
failures, to analyze regulations that seek to adapt to these markets, as is the Chilean case.
Keywords:
Online advertising, data privacy, competence, regulation, programmatic advertisingReferences
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